发布日期：2023-12-15 来源: 网络 阅读量（ ）
开元棋脾网站疫情第三年让我们再次认清消费主义在疫情持续快第三个年头上，各行各业的中小企业都陷入寒冬。其中受影响最多的便是消费行业，旅游、餐饮、电影等。为了促进消费，相关部门也是绞尽脑汁，一方面铺天盖地的发放消费券，涵盖旅游、餐饮、商超、汽车、酒店等多个行业；另一方面也在信贷方面大放水。这让我想起了一个老生常谈的话题：消费主义。那么消费主义到底是好是坏，在疫情持续的环境下，我们该如何看待它？我是大鱼，今天我就来讲讲消费主义。 消费（Consume）一词可追溯至14世纪，意同挥霍、用尽；而在16世纪出现的“消费者”（consumer）一词，也有相似的负面意思。然而，到了19世纪中期，伴随“消费者”一词替代原来的个体化的“顾客”（customer），“消费者”已转化成中性词，用来指涉相对于“生产者”（producer）的抽象实体。 这是一个消费主义盛行的时代开元棋脾官网，用未来的钱享受当下是很多人的生活方式，但快乐之后，我们的抗风险能力也所剩无几。在当代社会下，消费主义的核心便是让你为一种概念买单，什么概念？让你精致生活的概念。 其实你可以自由的决定我要过精致的生活。可在目前的消费主义下，我们所沉迷的精致生活，大多数是由希望你通过消费的那些企业所打造出来的一种概念。这里拿出讲烂了的世纪经典案例——钻石来说最为恰当。 钻石作为上世纪最成功的营销案例，是一种既没有工业价值、储存量还大得惊人的石头。但在其垄断企业对产量的包装运作及“钻石恒久远，一颗永流传”等营销轰炸下，最终在全世界的女人心中植入了钻石等于爱情的概念。使得这种本身不具备任何价值的石头一跃成为所有爱情的象征。 而在当代营销下，各种广告公司已经进化到另一个层级，那就是将产品与你生活中的精致绑定起来。先推销一个理念绑架你的生活审美，再替你来定义精致，最后将这样的精致概念植入到人们的心智中，让你心甘情愿为这些概念买单。在这样的精致配合下，就连爱情都能被定义，何况只是希望你做出一点消费决定。 看到这里你或许会说，那我只要时刻保持理性就行了吧。但是很遗憾，面对生活中的消费主义，始终理性的人其实是不存在的。 比如绝大多数女孩都无法拒绝的品牌——Tiffany。几十年来，Tiffany一直在吆喝着它标志性的蒂芙尼蓝以及与奥黛丽·赫本等老牌流行文化人物的渊源，吸引大家买买买。 于是大量女生觉得，拥有一条Tiffanyd 的项链乃至一枚钻戒似乎才是完美的人生。正是在这样的概念包装下，无数小青年砸锅卖铁也就为了给对象买一件Tiffany。 营销秘诀，说到底就是4个字：洞察人性。先对消费者的心理进行研究，然后打造出利于产品销售的概念，最后砸下铺天盖地的广告来进行。你可能会说，我没有看见过Tiffany的广告出现在X信X音呀，那你肯定在你们城市最商圈的商场一楼看见过这个品牌吧？广告的展现形式多种多样，用最贵的方式陈列出场也属于其中一种。品牌方付出大量资金成本，就是为了让你刷卡戴上那一刻获得的满足感开元棋脾官网。 说完消费主义再说说延迟满足。延迟满足是指一种甘愿为更有价值的长远结果而放弃即时满足的抉择取向，以及在等待期中展示的自我控制能力。 当下的自媒体内容取向就能简单对比消费主义与延迟满足。比如你现在刷刷短视频便能愉快度过一针，但由于短视频的内容特性，你很难获得一个深度的学习。但是如果你把这个时间用来沉浸式学习，你将对某项知识获得一个深度了解。可惜就算深度了解后你也很难马上利用这项知识获取收益，但是短视频上几十秒的娱乐跳舞是真真切切的快乐。所以说算法也好也不好，好的是对于我们的需求能更加精准推荐，不好的是容易让我们沉迷于这样的推荐中。消费品牌的道理是一样的，他们需要的是消费者更多的即时满足。 除了消费主义，近年流行的电子钱包也加剧了大家的消费频次。不知道你们有没有这样的感觉，自从不用纸钞后，日常的零散消费频次加大许多？数字的减少对于心理上的提醒是远远低于纸钞的，因此大鱼给大家一个建议，钱包里放些现金，每次网购下单前先掏出来看看，你会理智很多。 在理查德塞勒的理论中，人们除了实际的银行账户外，大脑中还存在着心理账户。在这个心理账户里，我们的大脑会将钱分门别类地存入不同的虚拟的账户中。比如一部分用来存储，一部分用来消费，而消费账户又分成生活消费、娱乐消费、餐饮消费等等，这些账户之间并不互通，我们每做一个消费只会计算其中某一个账户的得失。举个例子，你花10块钱买了一杯奶茶，不小心掉到地上打翻了，你肯定会有懊悔烦躁的感觉，但你大概率不会再买一杯奶茶；可如果你是在去买奶茶的路上发现自己不小心在哪掉了10块钱，那么你依然会掏出10块钱买奶茶。在两种情况下，可能付出金钱的数量是一样的，但做出的行为却截然不同。 这是因为第一种情况下，你已经将脑中消费账户里的奶茶钱给用了开元棋脾官网，而第二种情况下消费账户里的奶茶钱依然存在。这也能解释为什么我们对飞来横财特别大手大脚，因为这笔意外之财事先不在我们的心理账户上，所以我们很容易做出不理性消费。 影响消费还有一个不容忽视的交易效用概念——折扣。当商品实际价格低于参考价格时，我们心理上就会觉得这次交易是划算。 仔细思考一下，你每次消费时，是不是总会不自觉地进行比较，尤其是在现在的电商时代，让比较和折扣心理来得更快更直接。针对一样商品，其实我们早就锚定了一个心理价位，一旦这个商品价格低于我们的预期，即使是你可能并不需要它，在折扣的暗示下，你也会忍不住购买。比如原价一万的包打折到六千我们就忍不住剁手，实际上这个包可能只值三千，但是打折所产生的交易效用却给了我们快乐。 在消费主义横行的时代，甚至产生了一种新的群体，没有固定资产和生产资料，靠出卖劳动力赚钱，但却拥有中产阶级的消费习惯和审美情趣。因为他们需要消费主义为自己解决身份焦虑的心理。 因为在你的心理账户中同样存在着一个未来账户，你总觉得哪怕我今天超前消费了，未来账户里的钱也能将其还清。可是大多数人都没有考虑过一个问题，未来账户同样也会过度透支，因为人对未来的预估能力非常弱。尤其是生活和成长在中国这样高速发展的社会中，我们总会以过去的经验来推断未来。比如过去一两年，你的收入翻倍了，所以未来我们总觉得自己的收入还能继续翻倍，但实际上这种经验可能是错误的。经济不能永远增长，任何人的收入天花板也可能随时到来，如此情况下真正增长的不是你的收入，而是无穷的消费和越来越高的债务。 目前，结合了各种的欠款总额，80后的人均欠款额约22万，90后的人均欠款额约10万元。按照2021年的人均可支配收入3.5万元来说，80后还清欠款需要7年，90后则需要3年。 抛开对未来收入的提前透支，大家也往往忽略了经济发展中海油黑天鹅事件。所谓黑天鹅事件就是指难以预测、发生概率很小的事件，但一旦发生就会引起全球的连锁动荡。 比如影响全球的新冠疫情显然就属于黑天鹅事件。很多人一旦公司无法每月按时发工资就立刻面临还不起断贷，甚至付不起房租的窘境，这也是为何今年法拍房屡创高峰的原因之一。潮水退去，你会发现池子里全是裸泳的人，有的人可连裤衩都没有。 1.尽量去掉不必要的消费。针对消费主义最好的办法就是少消费，或者说不要做超过自己能力的消费。 2.不要轻易负债，哪怕是房贷。过去房价的飞速上涨是建立在过去十年我们居民负债快速攀升、货币超量供应和城市化快速推进这三个因素叠加的基础之上的。但目前这三个基础条件基本已经接近尾声，我们应该尽快摒弃那种过去房价几年就翻倍的幻想，未来房价涨幅大概就是贴着我们的GDP增率走。 3.做好资产配比，建立理财意识。无论收入多少，都要做资金规划，一部分用来储蓄，一部分用来理财。理财中也分为大部分稳定，小部分激进投资，这样在风险可控的前提下获取未来的收益。 总的来说，建议大家在财富自由之前要学会过上断舍离的生活，要分清自己的钱应该花在那里，不应该花在那里，多花在能提升自我的地方，而不是花在能满足自我感觉的地方。因为这样的自我感觉，往往都是品牌包装给你的。
